吳江物流，常熟物流，隨著互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)的不斷推動(dòng),人們的生活方式受到了極大影響,導(dǎo)致許多行業(yè)的商業(yè)模式也因此發(fā)生改變,白酒正在經(jīng)歷這樣的變革。
據(jù)悉3月26日，2014中國(guó)酒業(yè)首屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)暨電子商務(wù)主題峰會(huì)在春季糖酒會(huì)期間舉行。大會(huì)以“電子商務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”為主題，結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)、白酒行業(yè)的模式創(chuàng)新、以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)、路徑等話題進(jìn)行了深入交流與探討。中酒網(wǎng)賴(lài)勁宇表示，在O2O興起之時(shí),行業(yè)需要冷靜,不要盲目地運(yùn)作O2O,一切沒(méi)有物流供應(yīng)鏈的酒類(lèi)O2O都是偽命題。
互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)酒業(yè)飛速前行
在互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)的推動(dòng)下,人們的生活方式受到了極大影響,導(dǎo)致許多行業(yè)的商業(yè)模式也因此而發(fā)生改變,白酒正在經(jīng)歷這樣的變革。
新九石溝通集團(tuán)董事長(zhǎng)李強(qiáng)表示:“在過(guò)去的一年中,大家經(jīng)常談到電子商務(wù),談到B2C、C2C甚至O2O,似乎整個(gè)社會(huì)和我們整個(gè)行業(yè)都患上了互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥�！碧熵埖奈闹檎J(rèn)為:“互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)下,人們的生活方式發(fā)生了變化。而生活方式的變化也連帶影響了整個(gè)消費(fèi)者購(gòu)物環(huán)境以及產(chǎn)業(yè)鏈的變化�！彼J(rèn)為,酒食品行業(yè)的特點(diǎn),讓這個(gè)行業(yè)在融入互聯(lián)網(wǎng)之后能夠飛速前行�！罢麄�(gè)2013年,在阿里巴巴、天貓等綜合性電商平臺(tái)上,整個(gè)酒食品的增長(zhǎng)是非�？焖�。在這樣一個(gè)增長(zhǎng)的背后,可以看到白酒行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)化推動(dòng)下正在迅速起步。”全國(guó)糖酒會(huì)辦公室主任古平也表示:“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,讓中國(guó)的酒類(lèi)市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)非常好的時(shí)機(jī)�！�
深度“觸電”的電商元年
2013年之前,酒類(lèi)電商主要是由傳統(tǒng)垂直電商和部分綜合性平臺(tái)電商組成。隨著“消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)線上下單,企業(yè)通過(guò)線下實(shí)體店就近配送”O(jiān)2O模式的興起,似乎電商的參與者不再僅限于為數(shù)不多的幾家垂直電商平臺(tái)了,許多上游企業(yè)、渠道商們也開(kāi)始參與進(jìn)來(lái)。諸如茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河、習(xí)酒等知名上游企業(yè),以及銀基、商源、粵強(qiáng)等大商,紛紛開(kāi)始試水電商。
“傳統(tǒng)品牌,尤其是白酒這一品類(lèi),經(jīng)過(guò)近十年的快速成長(zhǎng),從快速成長(zhǎng)期進(jìn)入了低速成長(zhǎng),甚至是負(fù)增長(zhǎng)期。白酒面臨多重壓力,以至于找不到快速增長(zhǎng)的理由,找不到新的商業(yè)模式的通道。隨著社會(huì)環(huán)境的變化,公務(wù)消費(fèi)的特點(diǎn)在轉(zhuǎn)移,消費(fèi)人群的特點(diǎn)在轉(zhuǎn)移,這個(gè)時(shí)候白酒行業(yè)如何做、做什么、下一步怎么辦?”蘇酒集團(tuán)劉化霜表示,“這時(shí)候企業(yè)必須將互聯(lián)網(wǎng)思維融入進(jìn)來(lái)�！�
“從整個(gè)酒業(yè)電子商務(wù)的進(jìn)化史來(lái)看,2008年以前是一個(gè)C2C的市場(chǎng),它處于電子商務(wù)的萌芽期,主要來(lái)自于消費(fèi)者的自發(fā)購(gòu)買(mǎi),談不上多大的發(fā)展。進(jìn)入到2008年以后,隨著一些垂直電商平臺(tái)以及包括像天貓這些綜合性電商平臺(tái)的開(kāi)放,對(duì)于食品、酒類(lèi)加大了投入和扶持力度,也在一定程度上推動(dòng)了酒類(lèi)電商的發(fā)展�！背啥季攀娮由虅�(wù)有限公司總經(jīng)理郭曉霜在發(fā)布“中國(guó)酒業(yè)電商報(bào)告”時(shí)表示,雖然電商發(fā)展迅速,但基礎(chǔ)較低:2013年,中國(guó)酒業(yè)的銷(xiāo)售額是8453億,白酒占據(jù)了60%,達(dá)到了5018億,但酒水電商銷(xiāo)售卻只有1%左右。他同時(shí)強(qiáng)調(diào):“盡管只有微不足道的1%,但未來(lái)的發(fā)展前景可觀。因?yàn)?自2014年開(kāi)始,產(chǎn)業(yè)鏈成員開(kāi)始非常主動(dòng)地融入互聯(lián)網(wǎng)。
酒類(lèi)電商只有O2O?
2O是當(dāng)前行業(yè)中最火熱的電商話題,不僅殺出了買(mǎi)買(mǎi)圈這匹黑馬,連曾經(jīng)表示不看好O2O的中酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)也在短時(shí)間內(nèi)來(lái)了個(gè)180度大轉(zhuǎn)彎。本次論壇上,O2O自然成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。“現(xiàn)在迫于互聯(lián)網(wǎng)的壓力,許多廠家、經(jīng)銷(xiāo)商都開(kāi)始轉(zhuǎn)型,這是一個(gè)酒類(lèi)O2O興起的大時(shí)機(jī)�！敝芯凭W(wǎng)賴(lài)勁宇表示,在O2O興起之時(shí),他同時(shí)強(qiáng)調(diào)行業(yè)需要冷靜,不要盲目地運(yùn)作O2O,“一切沒(méi)有物流供應(yīng)鏈的酒類(lèi)O2O都是偽命題�！�
中視購(gòu)物萬(wàn)榮非�？春肙2O:“O2O一定肩負(fù)著酒企的未來(lái),為什么這么說(shuō)?大家知道打贏一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)只用陸軍行不行?不行,只有空軍行不行?也不行,只有海軍行不行?也不行,一定要海陸空聯(lián)合。O2O我們認(rèn)為是一個(gè)海路空聯(lián)合的路徑�！彼J(rèn)為,O2O最重要的功能是重塑渠道的價(jià)值,它是一個(gè)渠道的戰(zhàn)術(shù)組合,是各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的深度融合。
對(duì)于酒類(lèi)電商是否只有O2O,寶豐酒業(yè)王若飛有自己的見(jiàn)解:“電子商務(wù)的O2O也好,B2B也好,B2C也好,每個(gè)人有每個(gè)人的理解,每個(gè)企業(yè)有每個(gè)企業(yè)的見(jiàn)地。首先是適合的才是最好的;其次不論什么模式,無(wú)論經(jīng)銷(xiāo)商也好,無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)公司也好,和企業(yè)共同圍繞消費(fèi)者做好消費(fèi)者的工作,這個(gè)才是最重要的�！眳墙锪�，常熟物流
